Qual é a visão e os anseios dos proprietários de rádio? Qual é o pensamento de quem está a frente de uma programação de rádio? É necessário enfatizar que a programação abrange toda rádio em si. Por mais que tenhamos experiência em rádio, nunca conseguiremos imaginar o pensamento de quem tem uma rádio. Alguns deixavam escapar o que pensavam, como Rômulo Conde e Antário Filho, que deixavam claro o que queria e como queriam.
Hoje é fácil prever o que acontecerá com uma emissora que não tem seus objetivos claros, ou melhor, de como desenvolve tais objetivos. Mas existem duas fortes tendências, que ajudam a elucidar este problema: aqueles que vivem de suas rádios e aqueles que apenas possuem rádios. Há uma diferença enorme entre os dois. Aquele que vive de rádio, procura entender e planejar a sua emissora, vibra e acompanha. O outro que demora a tomar as decisões e então a emissora nunca consegue ter uma identificação marcante.
Se o veículo rádio é dinâmico e rápido, ele é feito dos mínimos detalhes. A vista humana nunca está adaptada para procurar e analisar o mínimo. Ela, por si só, desenvolve a vista para o macro, tudo é grande, de acordo com o pensamento. O ser humano sempre quer mais, o maior, o melhor.
Geralmente são poucos os que conseguem dominar um esquema real de rádio. Idéias todos têm, mas coloca-las em prática é difícil.
Pois bem. Fora o processo de digitalização que o rádio vai passar nos próximos cinco anos, o resto continua a mesma coisa. O pensamento, as idéias, os programas, os esquemas, tudo no rádio é a mesma coisa e não aparece ninguém mais visionário. Aliás, se aparece é logo contestado, já que a novidade é difícil de ser assimilada naturalmente pelo ser humano.
E o pessoal da área comercial? Esse é o mais frágil no esquema e ao mesmo tempo o salvador da pátria. Mas nunca se entende com o restante da rádio. Vivem sempre ilhados.
Vivemos no meio, desenvolvemos idéias, sacrificamos os ideais e sabemos que o rádio continua estagnado a grosso modo. Pode ser que mude com a nova safra que chega ao mercado, querendo nós ou não. Mudança com os mais experientes não vai ser não.
PARABÓLICAS
Uma das rádios que faturam alto no Estado fica em São Mateus, e é musical. Um de seus segredos: ser simpática e respeitosa para o público através de seus apresentadores.
Dados apontam que os jogos do Vasco e do Flamengo têm tido uma audiência mais baixa que o normal, devido à situação dos times no Brasileirão.
Segundo consta, Paulo Gava adquiriu a parte de Miguel Roldan na Sucesso FM de Linhares, para ficar livre na negociação com a Gazeta, que começa incrementar sua rede no Estado.
O programa Pânico do rádio tem conseguido levar diariamente gente famosa, talvez devido a performance dele na televisão aos domingos. Caso contrário.....
ALGUMAS
Segundo o presidente mundial do grupo de comunicação FCB, o americano Brendan Ryan, uma das principais estrelas do seminário "Base Zero - Reinventando a Comunicação e o Marketing", promovido pelo Grupo Meio & Mensagem, a internet já é um meio de comunicação de massa.
A Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania aprovou mais 17 projetos de decreto legislativo que autorizam concessões de serviços de radiodifusão em vários estados do Brasil, menos no Espírito Santo. Nossos deputados não são mais os mesmos. Estão perdendo prestigio no governo lulinha.
E a Record está abrindo uma TV em Uganda. Mas é missionária, ou seja, vai ficar passando aqueles cultos do Macedinho, o bispo. Tem uma parte que será comercial, pois ele não é bobo e nem menino, claro. Em Portugal a Record já atua com grande audiência.
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MENSAGEM FINAL
Não olhes para longe, despreocupando-se do que tens perto.
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