Outro recall... francamente!



José Roberto Mignone

Respeitando José Carlos Correa, como também aqueles publicitários pioneiros das fotos internas, além dos premiados e pesquisados, vimos falar de mais um Recall da Gazeta e coisas interessantes das 72 páginas do seu caderno.

Logo de início, alguns premiados que chamam a atenção, como a Águia Branca, superando mais uma vez a Viação Itapemirim e o Hospital Meridional. Em seguida, alguns outros, "tipo não chama atenção", para depois começar o que chamamos "chover no molhado". Omo,Coca-cola e Kibon como participantes concorrendo, não pode. Ta na cara que até cegos, surdos, mudos e insossos apontariam esses produtos.

O caderno é bem feito e é uma grande jogada. No roda-pé os anúncios dos ganhadores e na parte superior da página, as matérias. Só que essas são de alguns participantes, não de todos. Existe um trabalho comercial a ser feito ainda. Deve ser isso. Santo de casa faz milagre. Eis que a Dacasa aparece no Recall, suplantando a Fininvest do Faustão (força de expressão). Será? Tem um anúncio da Selita - de Cachoeiro, é bom frisar - que embaixo tem lá: Queijo Parmesão - 2º Lugar... E o primeiro? Qual será? Como Dacasa, a Dadalto suplantou as Lojas Americanas e C&A no Departamento. E viva os Dadaltos! Mas será mesmo?

O anúncio da Coroa tem a síndrome de Silvio Santos, a do eterno segundo lugar, pois ganhar da Coca-Cola, nunca. Por isso sou contra a entrada de alguns produtos como Coca-cola, Omo. A Coroa poderia ser primeiro se a Coca entrasse como hour concours. E o anúncio de estréia, de uma página, da famosa loja dos periféricos dos Estados Unidos, o Sam's Club? Boa jogada. Ano que vem já ganhou de todo mundo no varejão. Anote isso aí!

E o "empate técnico" das grandes Vale, Petrobras e CST? Mas, o que vem na memória do público quando se fala delas? Orgulho? Poluição? Progresso? Emprego? Não se sabe. A Unimed têm lá suas razões de ser a mais lembrada na sua categoria. E seus anúncios são sempre bem feitos. Valeu. A Lorenge a mesma coisa. Fica difícil saber qual loja de eletrodoméstico - assim como supermercados - que o povo lembra mais. As disputantes deste Recall têm a mesma dosagem de veiculação na mídia eletrônica com seus anúncios. Fica difícil apontar uma mais lembrada.

Na marca café algumas coisas a comentar. O primeiro lugar para o Número Um mostra uma política de boa vizinhança entre as empresa de comunicação. A Marca Campeão numa boa colocação mostra a força de uma marca bairrista. E a surpresa fica por conta do Cafuso, na última posição na lembrança do povo. Será? Porque o Banco do Brasil é o primeiro, se o Banestes faz da propaganda um dos seus maiores investimentos? E o que houve com a UVV, que perde alguns pontos para a Faesa? Se mudasse o critério de "Faculdade Particular", a Ufes ganharia de barbada. Mas o negocio é comercial.

Na pesquisa entre os chocolates ficou uma dúvida para a Gazeta. Pegar o anúncio de quem? Da Garoto ou da Nestlé? A pesar da Nestlé ser a dona, lógica que tinha de prevalecer o anúncio da Garoto. Em Empresas aéreas a Varig ficou em segundo lugar na lembrança do povo, talvez pela crise que esta passando. E a Telemar tirou o primeiro lugar de tanta raiva dos consumidores com ela.

Parabéns pelo Los Neto (estranho nome, mas) que começa a ameaçar os vitalícios Itapuã e Elmo, que se revezam na preferência ano após anos. Operadoras de celular, a pesquisa do Recall deve se referir às empresas que mais recebem reclamações do povo consumidor. Esta lá, em primeiro a Vivo, depois a Tim, em seguida Oi e por fim a Claro, a menos reclamada, pelo critério. E motel? Qual o motel que você freqüenta? Quem ganhou foi o Status. Tinha de ser.

Mas enfim, esta aí mais um caderno do Recall de A Gazeta para ser visto, analisado, paramentado e seguido. Num período quando ninguém tem dinheiro para anunciar uma página inteira num jornal de grande circulação, essa foi a grande sacada. Que o diga Meridional, Sam's Club, Vitória Apart, Dadalto, Águia Branca, Minasgás, Eletrocity, Sipolatti, Buaiz, Casa dos Brinquedos, Lorenge, Contauto, Telemar; pois são esses que mandam no mercado capixaba.

PARABÓLICAS

Um recado: Mulher quando dá para dirigir e falar em microfone são as melhores, mas quando não dão para isso se tornam chatas, muito chatas....

Dizem que DJ é um radialista frustrado. Mas Luis Cláudio Casado e Renato Vervloet são contra. Eu também acho. Não tem nada a ver.

E a turma da Bahia continua pegando suas cotas às custas dos capixabas. Agora é a vez da Yvete Sangalo marcar o calendário em Vitória com show.

Esta chegando - ou já chegou - a época que Álvaro Moura mais gosta, a da campanha política, uma das paixões dele, depois do futebol.

MENSAGEM FINAL

A condenação do silêncio é mais eficiente que as acusações ruidosas. Provérbio Chinês


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