Cada um na sua



José Roberto Mignone

Caminhando pela cidade outro dia, ouvi diversos rádios ligados no Toninho Portes na FM Líder e pensamos: Será que Toninho esta bem assim no Ibope? Isso nos fez lembrar que hoje as coisas mudaram. É que chamamos de universalização setorizada. Mas antes devemos dar a César o que é de César. Se a Líder está bem de audiência, deve-se uma grande parte ao talento de Mauro Lúcio Nascimento.

Mas voltemos ao assunto do titulo de hoje. Por exemplo, a Renovação Carismática Católica promoveu o Encontro da Renovação Nacional no Parque de Exposições de Carapina, que reuniu milhares de pessoas nos três dias de evento. A Rádio América transmitiu de lá. Transmissão perfeita. Mas o público ouvinte foi reduzido. É o que queremos enfatizar.

A emissoras de rádio promovem uns eventos, cobrem o evento, mesmo com bom público e a grande massa não sabe, não percebe. É o sinal dos tempos. Poderemos dizer num futuro próximo que cada um transmite para sua própria tribo. E essa tribo não define uma grande audiência. Uma audiência de grandes proporções, que transforma, que deixa sua marca no calendário.

Antigamente, das poucas emissoras existentes, quando uma fazia um evento grande, marcava demais. Lembramos uma certa vem em que a Rádio Capixaba fechou a Avenida Jerônimo Monteiro aqui em Vitória. Outra vez fechou o Tancredão. A Rádio Espírito Santo entupiu o Ginásio Wilson Freitas numa festa de aniversário da rádio. A Rádio Cachoeiro ZYL-9 levava multidões às ruas nas festas da cidade.

O que queremos dizer que eram eventos que mesmo não participando, todos sabiam. Todos comentavam. Hoje, as rádios se limitam aos seus próprios eventos para seu próprio público. A fidelidade é boa? Talvez não nesse aspecto. Não existe abrangência. Não misturem segmento com limitações. O segmento não está ai e não é o culpado por isso, até porque são as emissoras que se acham populares que promovem seus eventos tribais limitados de público.

Nos Estados Unidos às rádios já se especializaram neste aspecto. Promovem para seu publico e promove pesado, Valorizando-o, estimulando-o, premiando-o. Quando fazem suas campanhas do evento, também se limitam ao seu próprio território, na sua vizinhança, embora seu poder de transmissão vá bem mais longe. Cada um com suas transmissões, cada um com seus interesses, cada um na sua.

PARABÓLICAS

E que lição ficou para as emissoras que foram à Alemanha transmitir o futebol? Lembram da crônica que fizemos aqui que terminava dizendo...cuidado com o animal listrado....

O bom Paulo Sérgio está fazendo um programa, aos domingos, na Rádio Vitória do Reginaldo Almeida. Junta-se ao menino Eduardo Lima

O Senado Federal que botar moral nas licitações fraudulentas das emissoras de rádio dadas por Lula aos políticos. Esta esbarrando apenas em algumas do Sarney. E olha que as eleições vêm ai.

Amaro Neto, quando não narra futebol pela Rádio ES, faz o programa Ronda Policial juntamente com Jorge Groppo. Audiência massificada no horário das 11h30.


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MENSAGEM FINAL

O problema não é o que nós não sabemos. O que sabemos que é errado é que nos traz problemas.

Mark Twain


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