Em um mercado que parece estagnado, no rádio nada se cria e muito menos se copia, pois não existem coisas boas a serem copiadas. Mas de uma coisa não se pode abrir mão no rádio, a qualidade técnica. Esta pode superar uma programação musical de gosto duvidoso e até uma baixa qualidade de profissionalização.
Conteúdo também é o que falta no rádio de hoje. Se tivermos profissionais de talento, teremos conteúdo, e aí a audiência, a fidelidade. Mas se não temos bons conteúdos, é porque faltam profissionais de talento. Ressalva: talento não se aprende.
O aumento das verbas publicitárias do meio é um dos indicadores que mostram que as emissoras têm feito. Se não há aumento de faturamento, é porque não fazem nada de bom. Mas sempre há tempo para pensar em novas estratégias para o rádio.
Nunca olhei com bons olhos a segmentação. Acho que limita audiência, limita faturamento e outras coisas, mas se tiver de lançar mão da segmentação, achando que poderá se fortalecer no mercado, que faça, mas faça bem feito, muito bem feito.
Até um passado recente, o contato direto com o anunciante funcionava, pois existe uma máxima de que ninguém poderá vender melhor seu produto do que você mesmo. Rádio se faz com quem gosta de fazer rádio. Pensar rádio 24 horas não faz mal, trabalhar rádio 24 excita e exercita a mente. Portanto, se o rádio anda mal, é porque falta sangue de rádio para dirigi-lo…quanto mais para fazê-lo.
PARABÓLICAS
O Jornal cachoeirense O Mirante continua sendo publicado para o deleite dos cachoeirenses, principalmente os ausentes.
Zé Play – José Luis Dantas, da UVV – continua a fazer seu programa na sua Rádio Cidade FM, agora com programação geral de DJ Paco.
Uma das maiores audiências das emissoras da Capital é de Jô de Souza, na Gazeta AM. Continua com boa comunicação.
Como andam as rádios da Arquidiocese? Não se tem notícia de boa audiência. Maria da Luz poderia voltar a ajudar no comando…
MENSAGEM FINAL
Um homem e uma mulher viverem permanentemente juntos são, biologicamente falando, uma condição extremamente antinatural. Robert Briffault
