Este artigo foi escrito em junho de 2005 e reeditado para publicação.
A segmentação no rádio e TV foi um artifício criado pelo mercado interessado em vender seus setores. Porque segmentação – que é sinônimo de preconceito de classes – num mundo que pede menos preconceito? Na realidade a segmentação no rádio e na TV provoca limitação, separação e falta de ousadia para criar outros desafios.
Os veículos sempre procuram entreter, informar e divertir. Mudou alguma coisa? Continuam executando este tripé e quem não o fizer, estará alijado, claro. De uns tempos para cá, alegando a diversidade de mercado, inventaram o que chamam de segmentação.
Uma emissora como a CBN é taxada de segmentada em informação. Perde mercado para quem gosta de música. Por acaso são contabilizados seus ouvintes que gostam de notícias? Uma rádio como a Jovem Pan, embora em “rede”, é incluída na segmentação jovem. Isto a impede ser mais séria em informação deixa de executar música mais bonita e melodiosa diferente do ‘bate-estaca’ que é a tônica dela.
O público jovem poderia gostar de uma rádio que tenha uma locução simpática e não ligeira, uma seleção que inclui um rock cadenciado, da mesma maneira que o consultório médico pode ouvir na mesma emissora um Jorge Vercilo, por exemplo. Toca-se o que é bom e atingi-se tanto um como outro ouvinte.
E essa mesma emissora pode ser ouvida e bem recebida na oficina da esquina tocando Zeca Pagodinho, e depois Roberto Carlos cantando “Esse cara sou eu” e a dona de casa gostando, como gostou dos cantores citados antes. Esta rádio não segmentada, é diversificada, moderna.
Quando Octavio Florisbal disse, textualmente, que “fazer televisão para o coletivo brasileiro é a única forma de garantir a liderança histórica de audiência que a TV Globo tem em todas as faixas horárias, no Brasil inteiro”, ele, sem querer, derrubou toda a teoria da segmentação em veículo de comunicação, pois vislumbrou o coletivo.
O veiculo que atende a todas as classes tem de ser feito por verdadeiros profissionais, que tem como carro-chefe, não apenas conhecimento, mas o bom caráter. E agora? Alguém vai contestar a Globo? E como fica a teoria da segmentação? A segmentação só atrapalha e complica. Está provado pelo veículo que dá certo há 40 anos na comunicação de massa.
PARABÓLICAS
Corre um boato, mal contado, que a Universitária FM passaria para os alunos de comunicação da UFES. Se acontecer…..
A política anda tão mal das pernas que os candidatos não estão a fim de investir nos programas de TV e de Rádio este ano.
Ainda bem que FoxSports e ESPN (canais pagos) vão transmitir a Copa, pois aturar Galvão Bueno é dose. E esse cara ainda é o mais bem pago da Globo…..
Vêm novidades na Cultura FM de Castelo. Cezar Nemer prepara poucas e boas para breve.
MENSAGEM FINAL
Faça sua parte e não se preocupe com os outros. Acredite que Deus também fala com eles, e que estão tão empenhados quanto você em descobrir o sentido desta vida. Paulo Coelho
