Como nas guerras, as empresas vivem em eterna competição atrás do nosso suado dinheirinho. Como nas guerras, temos os vencedores, os perdedores e a coluna do meio, nem lá nem cá, sobrevivendo sem se destacar do lugar-comum, mas também sem afundar. E como em toda guerra, o vencedor de hoje pode ser o perdedor de amanhã, e vice-versa, que nesse jogo de xadrer, as peças estão sempre mudando de posição.
Além dos produtos sendo oferecidos pelos competidores, também sempre se adaptando e evoluindo, a arma mais usada na guerra pelo gosto popular é a propaganda – marketing, para os antenados. E o que mais ajuda o marketing são os slogans. Em alguns casos, o slogan na verdade ajuda mais nas vendas do que a qualidade e o bom gosto do material propriamente dito. Tal e qual um bom logotipo.
O bom slogan vende o produto sozinho; um ótimo slogan fica atado ao produto para sempre. Mas o melhor slogan vai além da sua função comercial e se insere na mente e no coração das massas, ou seja, supera o objetivo de tornar o produto conhecido e se infiltra no nosso dia a dia. A dor sumiu? Mil e uma utilidades? Você sabe do que estou falando.
Apenas faça! (Just do it – Nike, 1988). Laura não usa os produtos da Nike, não gosta de esportes, não se sente à vontade numa camisetas de malha, mas gostaria de deixar o marido abusivo e irresponsável. Cadê coragem? O até-que-a-morte-nos-separe está ainda muito arraigado no espírito popular, mesmo nesses tempos de casamentos coletivos. E vai aguentando abusos físicos e emocionais, sem coragem de fazer o que sabe que deve ser feito.
Pense pequeno (Think Small, Volkswagen 1958). E todos adotaram o fusquinha. Mesmo assim, tem gente exagerada. Valdo tem uma casa imensa, necessária para comprovação de seu sucesso financeiro. Ali reunia a família, os amigos e os correligionários. Os filhos traziam suas gangs… Mas os filhos crescreram e seguiram seus rumos, cuidar do casarão ficou caro e cansativo. Cenário pior: Vando, irmão de Valdo, tem uma casa maior ainda… os filhos cresceram e não seguiram seus rumos, a casa vai acomodando os agregados, netos, sobrinhos…
Pense diferente (Think different, Apple, 1993). Embora gramaticamente incorreto, comercialmente o slogan foi um imenso sucesso, ajudando a gigante a iniciar sua trajetória de maior entre as maiores. Got Milk? (1993), a campanha para maior consumo do leite continua mostrando gente famosa e importante de bigodinho branco, no mundo todo. Lembram da Giselle Bundchen? O slogan é reconhecido por 90% dos americanos.
Estou adorando! (I’m lovin’ it! McDonald, 2013). Pegou e durou, mas os tempos estão mudando, e ao invés de pensar na praticidade do alimento rápido e mais barato, hoje estamos mais preocupados com uma alimentação balanceada e mais saudável, orgânica quando possível. Ou não? A empresa continua campeã das fast-foods, embora já não seja uma opção muito barata. Verdade que está se adaptando aos novos tempos, mas sobreviverá?
Um diamante é para sempre (A Diamond Is Forever, De Beers, 1947). Usado até hoje, é um dos mais antigos slogans ainda em circulação no mundo. Pudera, criou um hábito de consumo, simbolizando o amor eterno, mesmo nesses tempos em que o anel dura mais que o casamento. Que o diga Laura, que viu o slogan da Nike e fez o que tinha que fazer – ao invés de correr com um tênis incrementado, pôs o marido para correr. Mas ficou com o anel de brilhantes.
